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老酒市場刮起“回家風”,眾多老酒企業該何去何從

  • 2019-10-08 11:41:44
  • 小編:白比諾
  • 閱讀量:2125
  • 來源:好酒代理網

近年來,呈現平穩的老酒市場卻在悄無聲息中逐漸興起,迎來了又一次的銷售浪潮。從眾多老酒品牌市場規模的持續擴增,到現在的“老酒回家”活動的紛紛開展,都在為老酒興起增磚添瓦,那么在這樣一場“老酒回家”風潮的帶動之下,老老酒企業該何去何從呢,下面讓我們一起來看一下。

老酒

乘著老酒熱潮,不少酒企,尤其是名酒企紛紛開展迎“老酒回家”的活動:

一是由酒企面向市場發起老酒回購活動,由專家對老酒價值進行鑒評,再由酒企以鑒評得出的價格對老酒進行回購;

二是由酒企方面直接針對不同年份、不同種類產品制定價格,并以此價格面向市場進行回購。

各酒企舉辦老酒回家活動意義何在?有哪些因素助推名酒刮起這股風潮?

01老酒紛紛唱起“回娘家”

2018年3月,歌德老酒行網站上出現了一瓶價值378萬元的540ml“天價”貴州茅臺酒,相當于每毫升7000元,一時在行業內外引發熱議,不少網友甚至笑稱“干了這套房”。

雖是調侃,卻也是現實,而這一事件,也從側面反映出來了老酒市場的火熱程度以及高關注度。

乘著愈演愈烈的老酒熱潮,不少名酒企都開展起了迎老酒“回家”活動——

2018年6月起,瀘州老窖正式啟動國窖1573、特曲、頭曲三類產品老酒回購活動,通過在全國各地開展瀘州老窖瓶貯年份酒全國巡回品鑒會的方式,召集老酒收藏者分享老酒故事,對符合標準的瀘州老窖瓶貯年份酒老酒進行專業點評、權威認證,并以符合其市場價值的價格進行回購;

2019年5月底,內參酒發布“老酒征集令”,面向市場征集2004年以來的內參瓶貯產品,并在6月召開內參酒價值研討會,為激活市場收藏熱情,發布給到場內參老酒收藏者頒發“內參酒收藏正式酒牌”、再次向市場發出回購征集令、向湖南市場投放2017年內參酒并預計明年加價回購、鼓勵內參專賣店收藏瓶貯老酒、公司每年定量儲存內參酒、搭建收藏交流平臺等針對性政策;

2019年8月初,郎酒以“弘揚郎酒文化,講好郎酒陳年老酒故事,挖掘郎酒陳年老酒價值”為期盼,舉行了“老酒還鄉”暨郎酒陳年老酒鑒賞交流會,在老酒圈內篩選了65位郎酒收藏愛好者,每人攜帶不少于4瓶郎酒陳年老酒,一同參觀郎酒莊園并進行交流;

老酒

同樣是2019年8月,沱牌舍得發布《關于開展沱牌、舍得“老酒尋根之旅”活動的通知》,面向全國消費者和現有經銷商客戶啟動老酒“回購”活動,按規定比例以新產品置換符合要求的老酒。

除名酒企外,不少地方性的、具有一定歷史底蘊的地方酒企也紛紛響應,在行業掀起了一股老酒回家風潮。

02老酒的“走紅之路”

《中國老酒市場指數》顯示,2013年至2018年期間,老酒購買人數正在以接近30%的增長率穩步上升,2018年的老酒購買人數超千萬;而老酒的市場價格同樣處于快速上升期,以2013年為初始1000點計算,2018年老酒市場指數增長到4080,5年增長了4倍;老酒市場規模方面,預計2021年將達到1000億元。

通過以上這三方面數據足以說明老酒的熱度,那么,老酒市場是怎么熱起來的?

據老酒圈人士介紹,在2009年以前,老酒基本屬于小眾群體的私人愛好,大家因為“撿漏”到高性價比產品而在網絡上進行分享,并沒有明確的盈利目的。

2009年,隨著榮寶齋、歌德盈香等拍賣行開始深度介入老酒市場,老酒拍賣迎來了一個小高潮,老酒收藏熱度走高。2010年,陳年老酒進入收藏品拍賣體系,當年6月時,歌德盈香舉行了中國一個酒類拍賣專場,其中單瓶茅臺拍出103萬元高價。

老酒

與此同時,部分地區的專業隊伍開始在行業內活躍,老酒市場逐漸被盤活,這促使老酒的商業價值初步體現。

時間來到2014年,阿里拍賣上線白酒拍賣系統,為老酒從“收藏熱”向“經營熱”變革提供契機。

“阿里拍賣這樣一個大流量平臺,讓二線酒販手上的高溢價老酒有了一個出口?!毕嚓P圈內人士說到,“這個時候,老酒市場算是真正火起來了,伴隨著老酒價值的開發,假貨叢生、以次充好等亂象也隨之到來?!?/p>

同樣是2014年,中國酒業協會名酒收藏委員會正式成立,開始每年舉辦老酒收藏工作,通過專家組評鑒對老酒進行權威鑒定,對老酒市場進行正向引導。2016年,瀘州老窖發布通知進行年份化定價,率先推動瀘州老窖老酒產品標準化,品牌廠家開始行動。

而2019年,五糧液、郎酒、沱牌舍得、酒鬼酒等多家名酒企紛紛進軍老酒市場,阿里拍賣推出老酒拍賣版塊正式宣告入局,“今年有望開啟老酒市場標準化契機年,或會對老酒市場產生深遠影響?!毕嚓P行業觀察人士如是說。

總而言之,老酒回家,不僅僅是一場活動,更是對廠家提供了一個價值參考系,我相信,在這樣一個風向標的帶動下,二級市場才能從個人行為向規模、規范流通的方向進行發展;同時這也為二級市場得老酒提供了官方去處,在一定程度上激發了二級市場活力,老酒市場才能夠迎來屬于它的春天。

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